O Borussia Dortmund decidiu apostar em uma estratégia diferente para mudar o comportamento dos torcedores nas arquibancadas. O clube alemão, em parceria com a Vodafone, lançou o FanModus, uma ferramenta que recompensa os fãs que evitarem utilizar o celular durante as partidas disputadas no SIGNAL IDUNA PARK.
A novidade estará disponível a partir do confronto contra o Eintracht Frankfurt, marcado para sábado, 24 de outubro de 2026. Por meio do aplicativo oficial do clube, os torcedores poderão acumular pontos ao manter o smartphone bloqueado enquanto a bola estiver rolando. Entre os prêmios previstos estão camisas autografadas e vales para compras na loja oficial da equipe.
A iniciativa busca recuperar a atenção do público para o que acontece dentro de campo e valorizar a experiência de acompanhar uma partida ao vivo. Em uma época marcada pelas redes sociais, gravações e notificações constantes, o Borussia Dortmund quer incentivar os torcedores a aproveitar o ambiente do estádio sem a distração frequente das telas.
Como funciona o FanModus do Borussia Dortmund?
O FanModus foi desenvolvido para funcionar diretamente no aplicativo oficial do Borussia Dortmund, tanto em dispositivos com iOS quanto em aparelhos Android compatíveis.
Para participar, o torcedor precisa ativar a ferramenta e manter o celular bloqueado durante o jogo. Enquanto o aparelho permanecer sem uso, serão acumulados pontos minuto a minuto. Quanto menos o participante desbloquear o smartphone durante a partida, maiores serão suas chances de alcançar uma pontuação elevada.
O sistema permite utilizar o telefone normalmente durante o intervalo, mas o recurso precisa ser ativado novamente para a contagem continuar no segundo tempo. A pontuação termina com o apito final.
Os participantes com os melhores resultados poderão concorrer a recompensas, incluindo camisas autografadas do Borussia Dortmund e vales para compras na loja oficial do clube.
A adesão é voluntária. Para utilizar a ferramenta, o torcedor deverá permitir que o aplicativo acesse a localização do aparelho, possibilitando verificar se está no estádio. A iniciativa não representa uma proibição do uso de celulares nas arquibancadas, mas uma tentativa de estimular os fãs a deixarem o dispositivo no bolso durante os momentos de jogo.
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Pesquisa revelou hábito frequente entre torcedores
A decisão do Borussia Dortmund está relacionada a uma discussão cada vez mais presente no futebol: o uso de smartphones durante eventos esportivos.
Uma pesquisa realizada pela Vodafone em 2023, com mil pessoas que frequentam estádios regularmente, apontou que 63% dos entrevistados utilizavam o celular com frequência durante as partidas. O levantamento ajuda a explicar por que o clube e sua patrocinadora decidiram desenvolver uma iniciativa voltada à redução desse comportamento.
Fotografar a entrada dos jogadores, gravar gols, publicar vídeos e acompanhar comentários nas redes sociais tornaram-se hábitos comuns entre torcedores. Embora essas atividades permitam compartilhar a experiência com outras pessoas, também podem desviar a atenção de lances importantes e diminuir o envolvimento com o ambiente ao redor.
O Borussia Dortmund pretende incentivar uma relação mais equilibrada com a tecnologia. A ideia não é impedir que os fãs registrem lembranças ou utilizem seus aparelhos quando necessário, mas mostrar que assistir a uma partida presencialmente oferece experiências que não dependem de uma tela.
Borussia Dortmund quer preservar a atmosfera do estádio
O SIGNAL IDUNA PARK é conhecido pela presença numerosa de torcedores e pela intensidade do ambiente criado nas arquibancadas. Em partidas importantes, os cantos, as comemorações e a participação coletiva fazem parte da identidade do clube alemão.
Para a direção do Dortmund, preservar essa experiência é um dos principais objetivos do projeto. A proposta é incentivar o público a acompanhar os lances, reagir aos gols e participar da atmosfera do estádio sem se preocupar constantemente em produzir conteúdo para as redes sociais.
Carsten Cramer, dirigente do Borussia Dortmund, destacou a importância dos momentos compartilhados pelos milhares de torcedores presentes no estádio. Segundo ele, a parceria com a Vodafone pretende utilizar a tecnologia justamente para valorizar uma experiência que não pode ser substituída por recursos digitais.
A empresa também defende que assistir ao futebol deve significar vivenciar as emoções do jogo, e não apenas observar o que aparece na tela do celular.
Iniciativa não proíbe fotos nem vídeos
Um dos pontos importantes do FanModus é que a campanha não estabelece uma proibição geral dos smartphones. O clube optou por oferecer incentivos em vez de impor restrições aos torcedores.
A diferença é relevante porque os celulares também desempenham um papel positivo na experiência dos fãs. Eles são utilizados para acessar ingressos digitais, consultar informações, encontrar amigos e registrar lembranças de partidas históricas.
O desafio está em encontrar um equilíbrio entre essas possibilidades e a atenção necessária para acompanhar um jogo. Ao oferecer recompensas, o Borussia Dortmund tenta transformar a redução do tempo de tela em uma escolha voluntária e atrativa.
O projeto também pode estimular uma discussão mais ampla sobre a maneira como o público consome futebol. Em vez de acompanhar cada lance por meio de uma gravação, os torcedores são convidados a priorizar o momento e a participação coletiva.
Outros clubes podem adotar iniciativas semelhantes?
A estratégia do Borussia Dortmund surge em um contexto de preocupação com o impacto das redes sociais na experiência dos estádios. Em diferentes ambientes esportivos, existe um debate sobre a gravação constante de conteúdo, especialmente quando a produção de vídeos passa a ter finalidade comercial.
A proposta do Dortmund, porém, concentra-se no comportamento individual dos torcedores e na redução voluntária do uso do celular. O clube ainda precisará observar a adesão do público e os resultados da iniciativa para avaliar seu impacto.
Se o FanModus conseguir estimular os participantes a prestar mais atenção às partidas, o modelo poderá servir de referência para outras equipes interessadas em melhorar a experiência nas arquibancadas. Por enquanto, não é possível afirmar que outros clubes adotarão a mesma estratégia.
O lançamento reforça uma questão importante para o futebol moderno: a tecnologia não precisa desaparecer dos estádios, mas pode ser utilizada de maneira que não tire dos torcedores a oportunidade de vivenciar plenamente o espetáculo.
Borussia Dortmund anunciou uma campanha anti-celular nos estádios. A ideia é a seguinte: O clube lançou um app em que você coloca o celular no “modo torcedor” aonde ele conta o tempo com a tela desligada. Ao somar minutos com a tela bloqueada, o torcedor acumula pontos que podem ser trocados por peças na loja oficial do clube. https://t.co/dm8jHP5NZg
— DataFut (@DataFutebol) October 23, 2026