O cenário da transmissão de futebol na Europa está à beça de uma revolução, e o gigante do streaming Netflix está no centro dessa potencial mudança. A UEFA (União das Associações Europeias de Futebol) reformulou o modelo de licitação para os direitos de transmissão da Champions League, sinalizando uma clara intenção de atrair grandes plataformas digitais, como a Netflix, a partir do ciclo que se inicia na temporada 2027/2028.
A movimentação da UEFA, em parceria com a Associação de Clubes Europeus (EFC), tem um objetivo ambicioso: elevar o valor dos direitos de transmissão da Champions League, Europa League e Conference League para um patamar jamais visto, mirando uma receita anual de cerca de € 5 bilhões (aproximadamente R$ 31 bilhões na cotação atual), o que representaria um aumento de cerca de 10% sobre o ciclo atual.
A Estratégia da "Escolha Global Principal"
A principal novidade na estratégia de licitação é a criação de um pacote de direitos de transmissão que pode ser especialmente atraente para empresas com alcance global como a Netflix. A UEFA planeja oferecer a possibilidade de uma única plataforma de streaming adquirir o direito exclusivo de transmitir a "escolha global principal" de um jogo por rodada.
Essa "escolha global principal" daria ao vencedor da disputa o direito de transmitir a partida mais importante de cada semana para uma audiência mundial, com exceção de alguns mercados onde já existem contratos de longo prazo, como nos Estados Unidos, onde a CBS detém os direitos até 2030.
Essa abordagem de venda "avulsa" de um jogo é um movimento estratégico para se adaptar ao modelo de negócios das plataformas de streaming, que, diferentemente das emissoras tradicionais, tendem a focar em eventos específicos de grande atração global, em vez de pacotes que englobam a temporada completa em um determinado território.
O Interesse da Netflix e a Concorrência
A Netflix é o nome mais comentado e ativamente sondado pelas entidades do futebol europeu para entrar nessa disputa. Embora historicamente a plataforma tenha se concentrado em filmes e séries, ela tem demonstrado um crescente interesse por conteúdo esportivo ao vivo de alto impacto.
A empresa já fez incursões no esporte com transmissões exclusivas, como uma partida de futebol americano da NFL (durante o Natal) e o evento de boxe entre Mike Tyson e Jake Paul, que geraram grande sucesso de audiência. Além disso, a Netflix adquiriu os direitos de transmissão dos confrontos da seleção dos Estados Unidos na Copa do Mundo Feminina da FIFA em 2027 e 2031. A Champions League seria o próximo passo, e o maior, na consolidação dessa nova estratégia.
No entanto, a concorrência será acirrada. Gigantes do streaming como Amazon Prime Video (que já transmite jogos da Champions em mercados como Inglaterra, Alemanha e Itália) e a Disney+ também devem entrar na disputa internacional pela "escolha global principal". Empresas tradicionais de mídia e detentoras de direitos esportivos, como a DAZN, também estão no páreo.
Impacto no Brasil e no Público Global
Se a Netflix ou outra plataforma global vencer a licitação para a "escolha global principal", o mercado de transmissão de futebol deve sofrer uma transformação significativa.
Para o público global: A expectativa da UEFA é que essa mudança gere maior engajamento com novas audiências, especialmente no cenário digital, tornando o futebol europeu "mais acessível". Por outro lado, a fragmentação dos direitos—com o jogo principal em uma plataforma global e os demais jogos distribuídos por outras emissoras—pode significar que os fãs terão que assinar vários serviços para assistir a todos os jogos, o que pode aumentar os custos de assinatura.
No Brasil: Atualmente, a transmissão da Champions League está a cargo da Warner Bros. Discovery, que distribui as partidas entre a HBO Max e os canais TNT Sports. Ainda não está claro como um possível acordo da Netflix por um jogo "global" afetaria o Brasil, mas a chegada de um novo player pode levar a uma renegociação e uma nova divisão dos jogos na próxima janela de direitos.
A tendência é clara: o futebol europeu está se movendo cada vez mais para o universo do streaming, e a possível entrada da Netflix na transmissão da Champions League a partir de 2027 marca um ponto de virada na forma como o esporte mais popular do mundo chegará aos seus fãs.
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